Imidž postaviti na realne osnove

Srž problema koji se rešava u ovoj knjizi je:  kako klubovi u fudbalskoj industriji mogu biti profitabilni i samoodrživi?  – je sveobuhvatno predstavljen.  Autor je u prvi plan postavio principe ekonomije u radu fudbalskih klubova, što je sine qua non egzistencije istih. Veoma suptilno je suprostavio igru profitu-osnovnom ekonomskom smislu, novcu. I dao razumni odgovor, da sportski uspeh, kreira materijalne vrednosti kluba.

Cilj - uvećanje vrednosti klubova, ima za pretpostavku efikasan menadžment, studiozno je posmatran. Koncept osnovne ciljne funkcije: kreiranje (maksimiziranje) vrednosti za fudbalske klubove, odnosno njihove vlasnike implicite inkorporira pitanje menadžmenta nezavisno od modela vlasništva. Autor je, isto tako, dobro primetio, da su merila koja su isključivo vezana za profit, naročito u svetu fudbala, nedovoljna. I da je učešće na fudbalskom tržištu, merilo vrednosti sportskog kluba, kao reprezent njihovih sadašnjih i budućih pprinosa. 

Autor, brend i brendiranje,  opisuje kroz vizuru  uspešnog sportiste i profesora marketinga i upravo neobičnim, ali vrlo intrigantnim primerom svog tima uvodi čitaoca u datu temu. Svesrdno se zalažući za uspeh, ukazuje na značaj identiteta, integriteta kako pojedinca, tima, tako i čitavog kluba. Poruka koju sportska organizacija šalje eksternoj javnosti jeste da, brend predstavlja ono što u suštini istinski jeste. To je ujedno i informacija potencijalnim partnerima, sponzorima i stejkholderima uopšte, da se imidž sportskih organizacija zasniva na realnim performansama. Brendiranje kao proces u sportu opisuje kao kontinuirani rast i razvoj, sa svim pobedama i porazima, ali blisko prijateljstvu koje se u tom procesu obično uspostavlja i neguje. Tako sportski rezultat i profit koji nedvosmisleno sportski klubovi ostvaruju u aktuelnom trenutku, jesu merljivi, ali autor ukazuje na vrednosti i druga nematerijalna svojstva brenda koja su pri tom neodvojiva, ali su bitan razvojni činilac pojedinca/ sportiste, sportske organizacije i odnosa auditorijuma prema istom. 

Knjiga je napisana jasnim stilom i u svakom segmentu prožeta iskustvenom komponentom autora kao sportiste. Stoga je njena logična upotreba upravo u oblasti sporta, pri menadžerskom i strateškom delovanju, tokom izgradnje i brendiranja organizacija.  Knjiga pod nadnaslovom „Nova ekonomija fudbala”, autora prof.dr Milana Tomića, a čiji je naziv prve knjige „Biznis potencijali fudbala“ predlaže se za štampu kao korisna literature.