TU LEŽI NOVAC

U ovoj knjizi, zbog izuzetnog značaja, posebno ćemo obraditi pojmove fudbalskog proizvoda, fudbalskog tržišta, fudbalskih potrošača, marketinških tehnika – prodaje TV prava, tiketinga, sponzorstva, advertajzinga, merčandajzinga i indorsamenta sportista. Ovi pojmovi direktno izviru iz sportske delatnosti fudbalskih organizacija, pogotovo iz marketinške funkcije koju imaju fudbalske organizacije, što smo na neki način već i govorili u ranijim poglavljima u prvoj knjizi. Na kraju knjige govorićemo o začecima fudbalskog globalizma, iskazanog uglavnom preko njegovog ekonomskog aspekta, kao preteče onog što danas nazivamo ekonomskim i političkim globalizmom. U tom kontekstu govorićemo i o doprinosu jugoslovenskog, kasnije srpskog fudbala toj, danas u svetu, kontroverznoj pojavi i tendenciji. Ostale elemente sistema sportskog marketinga u fudbalu u osnovi obradili smo prilikom razmatranja opštih pojmova marketinga i marketinške funkcije fudbalskih klubova ili ćemo ih obraditi u kontekstu analize drugih područja sportskog marketinga u fudbalu.